著者：梁多多，出典：20社
中秋节、高さ5センチの円蓁娃娃が高い椅子の上に立っており、对着窗外の夜色下起は便利な顔ケーキの一部、博主@Biety呆呆在标题里写道、「制不心心了，YOYO请你看月亮」。
これは最新の数下ポイントで公開されています。
これは名切优品电影的原创IP によるもので、現在市場に出回ってから 15 か月が経過しています。2025年6月の単一の奇妙な顔の穴から、今年8月の単月世界売上高が2億元を超えるまで、YOYOは中国のオリジナルIPの成長速度を更新しました。
原始的な IP の誕生から 100 レベルの商業化の実現まで、通常のパスでは 3 ～ 5 年のコンテンツ沉洉と社集団の蓄積が必要です。 YOYO には映画とアニメーションを組み合わせたものはなく、非常にシンプルなビジュアル シンボル、ユーザー自身の創作、巨大なチャンネル ネットワークにより、IP の成長サイクルが圧縮されています。
さらに重要なことは、これはまだIPアーティストです。つまり、チャネルおよび IP パートナーとして一般に知られているこの企業は、自己完結型のコンテンツ資産を急速に蓄積しています。国家アナリストである国元國元儒在研报は、この有名な企業がこれまでの「知財統合－サプライチェーン変革－チャネル変革」という線形モードから移行し、自己循環、自己成長する自己完結型の知財エコシステムを構築するためにアップグレードしつつあると指摘している。
消費者ブランドが独自の IP インキュベーションを開始する場合、「チャネルの優位性」は「コンテンツの底座」に取って代わることができますか?
名前の付いた電子ビデオは、「オリジナル IP の携帯電話の能力」、または「高い能力爆発の成就」です。
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一つのIPは「长」電影：YOYO养成记
YOYOが最も注目すべき点は、数字そのものを売るだけでなく、「1つの新たな役割」から「商業規模のIPを持つ」までのプロセスを短期間で完了させたことだ。
この IP の作品はオリジナルです王汉泉泉对学婚童说明世界電影的具象化モデル全体は非常にシンプルです。シンプルであればあるほど、誰にとっても覚えやすく、自分の感情をそこに注ぎ込みやすくなります。現代の若者のニーズに応えます。
YOYOのサイズは小巧で、日常生活のシーンに登場するのに便利です。名创优品集团副电影兼电影电影官刘晓彬が明らかになりました、YOYOの初期価格は29.9元和ICONBOX轻量化盲美行で、これもユーザーの意思決定の閾値を下げるためです。
墨墨是资深潮玩电影もまた、業界に従事する人物である。彼女によると、以前はみんな特定の IP が気に入って水遊びを購入し、購入したら家に置いて集めていたそうです。
墨墨来事开了利分別入坑の「YOYO下万物」のインターネット上の投稿。これらの投稿では、YOYO はデータ線、果物、葉など、誰もが想像できるすべてのものをまとめています。特に彼女は小さな体で自分より大きな物をたくさん持ち込んでいることが多く、たちまち従業員の勘違いと自嘲を掻き立て、熱い話題を連発する。
今年の 1 日から 8 日までに、YOYO のトピックビューは合計 190 億回に達しました。
実は、YOYO の「手津乐道」の「手津乐道」機能は、最初は単なるオープンな表現形式ですが、その後の 2 つの創作と相互作用のための物理的な基盤を築きました。現時点でのIPはブランドのブランド名ではなく、ユーザーの共同「养成」パートナーです。
名创优品把 このことを一言で要約すると次のようになります。好IPは半製品です。クリエイターが基本的なイメージや世界観を与え、消費者が自らの生活感情や社会的表現をもとに、IPコンテンツを生み出し続け、話題を作り、変化の広がりを実現します。
Biety呆呆说: 「実際には、私たちが連絡を取っている人は非常に限られています。あなたは物事が好きで、あなたの周りの人々はあなたの近くにいます。」
そして、IP に感情的な基盤とユーザーの温かさがあれば、運営の核となるのはオンラインの声であり、それがさまざまなシーンでの商業的価値と文化的認知につながります。
YOYO 最近の名前、電気の 1 つの安全文化電気のストーリーを主に説明しています。
このプロセスでは、YOYO はまず《电影总总员员5》と提携し、成熟したコンテンツ資産を使用してより多くの人々とグローバル化された市場にリーチします。再び瑞幸周フィを通じて、IPを潮玩コレクションシーンから高頻度の日常消費シーンに持ち込みます。リサと協力し、世界的な芸術トレンドの影響力とソーシャルメディアの熱の助けを借りて、知的財産を有する状態から世界的なトレンド C の地位に移行するための重要なステップとなります。
これは全集 IP 光による、上海の電影の 1 つのサイトです。今日必要なアイテムは電影、讲讲记家に電影を提供できます。
このリンクはオフラインです。現実世界のタッチをオンラインで置き換えるのは難しいことがよくあります。
刘晓彬说，最好名品の自有IPは一品牌识说ではありませんが、消費者のライフスタイルを結び付けることができる一種のエコシステムです。
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自有IP陆杀今月：步了可以的IP電視论
9月初、一人の自称「手残党」ユーザー、书了名创优品新IP CHOUCHOU逐次风、开箱から手の逐次风抾头散布、ユーザー先は彼女に髪をとかし、いくつかのレイヤーの小さな三つ編みを与え、それをソーシャルメディアに公開しました。
今年8月に発売されたCHOUCHOUは、YOYOに慣れ親しんだユーザーであればすぐに馴染みのある「公式」を感じることができ、CHOUCHOUとYOYOは同じであり、ユーザーにスペースを与えます。
CHOUCHOUの养成空間もさらに大きく、李宇春との協力方式も完全に代言、名字の伝統的遊戯法から外れている。
CHOUCHOU は、李宇春出任名创商品集团電影潮流官方と CHOU CHOU 電影活流官によって同時に発売されました。
YOYO の操作にも特定の検索要素があると言えば、CHOUCHOU は最初に、就就天天留白、ユーザーが参加できるようにします。
YOYO の共创は「情」、CHOUCHOU の共创は「养」です。CHOUCHOU の那一头茸茸の毛発信、つまり若者の游乐场、编麻花机、制出版夹、扎丸子头、IP の二台のソーシャル メディア周辺です。
名创优品中台电影下电影电影自有IP地包として、CHOUCHOUはセルフIPシステム全体を検証するのに十分な成熟した有IPプロジェクトです。YOYOの成功は再現できますが、複製されるのは一部のIPではなく、完全なメソッドのセットです。
名创优品グリップYOYOの打法拆成四件事：共闘、境界を越えた移動、シーン体験、高補助能占有。
Chouchou に到着すると、4 つのアクションの順序が変わりました。高い能力占有、シナリオ体験、共四連、電影電影。同じ方法ですが、順序が異なります。新しい IP を最初に解決する必要があり、より多くの人に見られるようになり、アイコンが変更されます。
この一連の手法の背後には、IP インキュベーション、製品開発、グローバル チャネル、コンテンツ運用、および世界を越えた関係に沿った完全な産業チェーンがあります。
今年6月の時点で、名创优品已美约超30位潮玩IPアーティスト、IPマトリックスレイアウトの初期完成。同時に、「IP天才少年分论」やMINISO名創優品ギャラリーなどを通じて、これらのアーティストは独自のステージを構築し、世界に発信してきました。
最初のIP、名创优品8600+宅線下门店身就のグローバルチャネル、コンテンツ運営と運営とビジネス打法を組み合わせて、CHOUCHOUにこの最初の誕生、知名度ゼロ、ファンゼロの新しいオリジナルIPを気に入ってもらい、十分な認知度、ファンゼロの新しいオリジナルIPを実現させます
これらのチャネルは販売ネットワークであるだけでなく、IP テスト場およびアンプでもあり、従来の IP「国内跑通再出海」の長い経路を回避します。
以前は、有名な製品はグローバル化チャネルと IP 名電影電影でよく知られていましたが、現在、その IP 戦略は「联名グローバル帕尖 IP」から始まり、徐々に自己インキュベーション、運営、商用化された原画 IP にまで拡張されています。
03
原创IP出海：もう一つの大きな業界の動き
YOYO は中国だけでなく、海外市場でもますます注目を集めています。
最も代表的なのはアニメ『トイ・ストーリー5』の連名シリーズである。見慣れないイメージの中に、見慣れた要素が設定されているため、海外の消費者にとっても新鮮でありながら、遠く離れたものではありません。
今年6月、YOYOはニューヨーク中央駅で展示会を開きました。 「Small Yet Significant」と名付けられたこの美術展では、世界的なアーティストが 50 点の異なる YOYO 彫刻を制作しました。
今年は8月に最高の信号が発生します。梅耶・马克——ダニ隆・马克の母親は、上海南京路MINISO LANDグローバル壹号店でネチズンに遇われた。 彼女は大きな円を描き、端走一整套YOYO直盒。
ますます明確な信号：中国の原四IPの放射力、それはすでに公共消費サークル、公共消費サークルの直接の見方、公共消費サークルの直接の見方に浸透しています。
この背景には、世界的な関心文化消費の論理的な変化があります。
艾媒咨密《2024-2025年中国电影电影洞洞察白皮书》は、毎月の五成新青年上海电影を超える公共消費の頻度が3〜5回に達することを示しています。
世界のIP玩具小売規模は、2024年の5,251億元から2029年には7,717億元に増加し、年平均成長率は8％になると予想されている。
複雑な IP 業界では、独自の IP を構築できれば、あなたが真のユーザーです。
2026年の中間業績会議で、叶国富の有名な創設者は次のように明らかにしました：YOYOはわずか1年で、すでに2018年に、すでに2026年に発売されました。今年上半期にYOYO関連の収益は5億元を超え、現在IPからの収益が最も高く、最も急速に成長している。
YOYO の発生により、IP 成長の新たな道が模索されました。
積極的に選ばれた集団から世界の舞台へ、YOYOはアイデンティティの移行を完了する
今年のパリファッションウィークにも彼女はやって来た。昨年、YOYOはキャロライン・フーの高級廃娃衣を着て世界の注目を集めました。今年は、名创会品欧手手梁美文、Jing德镇セラミックスカートをインスピレーションとして、YOYOのためにカスタムメイドされました。
このイベントに参加するユーザーはますます増えており、誰もがこのユニークな中国のデザインを見ることができます。
これまで、海外における中国企業の評価は、多くの国をカバーし、多くの製品を販売していると見てきましたが、本質的には「製品は海洋にある」という論理でした。現在、ますます多くの中国のオリジナル IP が海外に流出しており、測定基準も変化しています。現地でどれだけの商品が販売されているかはわかりません。また、それらが現地の UGC を刺激し、オフラインでの参加を促し、真の文化的な受け入れを獲得できるかどうかを知りたいと思っています。
叶国富把自有IP比作「名创优品的チップス」は、中国のIPが世界の文化消費における新たな変数になりつつあると信じている。この観点から見ると、YOYO のグローバル化は、《哪吒之魔童闹海》《黑神话:悟空》と同様に、世界の文化消費における中国 IP の重要なノードです。
過去半世紀にわたり、世界の文化消費の座標は常にいくつかの情報源によって定義されてきました。好莱坝はストーリーを、東京はキャラクターを、首尔はアイドルを出力しました。
YOYO がこの産業チェーンの終わりではないし、名创会品だけが答えではありません。しかし、中国のオリジナルの人物がニューヨーク中央バスステーションに停車できるということは、この移行が「中国の製造業から製造業へ」から進み、「中国の製造業がつながる」という新たな段階に入ったことを意味します。
世界文化展堂の地図が塗り替えられ、今度は中国が単なる市場ではなくなり、単なる市場ではなくなりました。
作品宇公式番号：20社（ID：quancaijing_20she)
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