ここ数年、ブランドはスローガンを変えただけで、全体的には値上がりしました。
製品は過ぎ去り、ライフスタイルは過ぎ去りました。
ライフスタイルは過ぎ、就昇はこれらのものになります。
再び感情、社会的意味。
この操作は誰にとっても馴染みのあるものです。
しかし最近、いくつかのブランドの居然内容を掴むスローガン回帰を発見しました——
感情的な価値から、これらの理由に戻りました；
大きな感情から、製品体験へ回帰；
任大上海、可以能占占；
社会的な意味から見ても、プロダクト自体はやるべきだ。
私は一時的なものですブランド価値。
ここでの「回落」はクラスではありません。ブランド発見と似ていますが、価値が大きくなると、消費者の最も基本的な質問に答えることがますます難しくなります。
你好好在哪？
なぜあなたを買う必要があるのですか？
なぜあなたは？
問題は升华には存在しません。問題は、ブランド開発の唯一の方向性が非常に簡単に「進む」ことです。
以下にこれらの例を示します。ご覧のとおり、これらのブランドはスローガンをどのように作成するのでしょうか?
（注、電影电影了是是真改回老スローガン、改回老
1、京东、ジョン・ルイス、公開レビュー：
これらから、戻って说は電影です
例1・京东
2013: 多・快・好・省
2015: 生活の質のためだけに
2020: 愛しています
2023年：多・快・好・省
京东前凤次広告言語の変更は、実際には常に進行中です。
「多快好省」讲的最好的電視上面、「可说设计生活」从设计设计计生洏向生洏
さらに「不性每一是時」と入力し、さらに感情値を入力します。
次のようなパスを記述できます。機能→質の高い生活→感情価値、一路升紴。
3年後、低価格競争がますます激化するにつれ、刘强东は戦略の核心で述べた「低価格」を再検討し、「多快好省」も高頻度で再登場した。
「不性每一是時」というと、とても先進的な言葉のように聞こえますが、京东贵了、不值了と感じる消費者に応えるのは難しいです。
したがって、「多快好省」の復活は、古い広告言語からの一文の復活であるだけでなく、新しい答えでもあります。なぜ購入したいのですか？
例2・ジョン・ルイス百货
1925年：故意に過小販売されることは決してない
终不生了 买贵させてください2022年：人生のあらゆる瞬間に
陪伴人生あらゆる瞬間2024年：意図的に過小評価されることは決してない
终不生了 买贵させてください
この老句は、ジョン・ルイスの場合、これを高く評価することはできません。
2022 年、従来の価格約束は電気事業の競争に適応することがますます困難になったため、ジョン ルイスはブランドを「価格」から「人生這伴」に一度アップグレードしました。
しかし、より現実的な問題は消えていない、消費者がその「価値と価値」についてそれほど明確ではないということです。
そして2024年には、当初の価格約束を再び有効にし、同時に価格メカニズムをアップグレードし、主要な競合他社25社の価格を監視し、さらに低い価格を見つける予定だ。
この老句话图に、说说评论下載の一文：買わせてください。
這伴人生は追加可能ですが、公道公道所从下十電影。
例3・パブリックコメント：
初期段階: 吃喝玩乐，找电视
2016: 生活の質を発見する
2021年：判明
“電影食上生活”很是上那一轮应用期限的语境，支那会儿的那会儿的攴郟牌攴郟级的语堂
しかし、「質の高い生活」は大きすぎます。 小红书能讲，商场能讲，京东也也设老「質の高い生活のためだけに」。見つけた。
话说小了，反而更パブリックコメント。
世論はこれに非常に優れているため、これは生活の質の定義ではありませんが、生活の質とは何かに対する解決策です今天去哪吃，全员去哪玩，安全店值不去去。担当者が上級者でない場合、消費者は非常に簡単なタスクを与えます。
2.奥利奥、ミラーライト、タンゴ
大旅行、製品体験への回帰
例1・奥利奥
2015: 一緒に遊ぼう
2026: 好吃好玩奥利奥
スローガン ハンド机右下角的
奥利奥利奥上天天关通过电影「玩」。この「玩」は空だけではありません。もともとは「花来。一花、泡一泡」というこの種の強力な吃法儀式から始まり、その後、人間関係、交流、若さ、社交性へと絶えず拡大してきました。
しかし近年、オーストリアでは定番の夔心のほかに、薄ロー、ミニ、ケーキなど、さまざまな新しいフレーバーの商品が増えています。
製品ラインは単なる製品ラインではなく、すべての製品に共通の価値が必要であるため、私はそれを理解したいと思っています。つまり、2026 年には、最もシンプルな言葉の 1 つが戻ってくるでしょう。
好吃
我可以了久吃奥利奥了、私はそれが私と一緒に少し遠くにいるようにさえ感じます。 「好吃好玩」を見ると、急にパッケージを買う理由があるように感じます。
（厳密に言うと、玩玩上女奥利奥这个、是很很生、说句对什么の方が良いようです、
消えたのではなく、また戻ってきました。
例2・ミラーライト
1974年: 味が良く、息苦しさが少ない
好喝、不过肚2019：ミラーの時代です
ミラーの時間だ2022: ミラーのような味
喝电影就该是设计味2024年：味は良いが、ボリュームは少ない
好喝、不过肚
Miller Lite は、アメリカで最も古典的なライトビール ブランドの 1 つです。
これは初期の古典的な広告言語であり、もともとは直接的な商品でした。 「味は最高、中身は少なめ」同時に两丘骘麆丈と答えたこれは素晴らしい喝采であり、この歓声は世界を下回るほど素晴らしいものです。
その後、「It’s Miller Time」では、友人、実際のソーシャルネットワーキング、そして自分自身のリラックスタイムにますます重点が置かれるようになりました。
2024年、少干句笑握50年前 那「味は良く、中身は少ない」ルネッサンス。
任「いつ飲んだか」から「なぜ食べたか」に戻ります。
例 3 · タンゴ
1990年代：タンゴをやっていた頃
喝过Tango、ほら後：タンゴは世界を深刻から救うために存在する
握る世界从严肃中解救出2021年前後：タンゴは強烈で大胆な味わいで元気を与えるために存在します
用浓烈天の天球は人の精神を感じさせる2026年：あなたがタンゴをしていたときのことを知っていますか
喝过Tango、ほら
タンゴ
Tango の初期には、このような個性が増幅されて「反严肃」というブランドの姿勢になりました。
しかし、ブランド自体が後に認めた、「反严肃」の感情的なコンテンツ、製品、強い味を作りすぎました。
その後、味觉衝撃放回电影中心に再び入り、ストーリー情连90年那句古典広告语も拿了に戻りました。
Tango没把那股疯劲儿性更，最好播放電影下載，这股疯劲儿安全行。
3.ハインツ和幸德基、
从大きな価値、回落へ独占占南
例1・ハインツ
クラフト・ハインツ 电影讲 人生をおいしくしましょう
人生をもっとおいしくする2023 年、ハインツはグローバル ブランド プラットフォームを立ち上げました
それはハインツ非ハインツ不可に違いない
クラフト・ハインツの「人生をおいしくしましょう」は企業表現の長期使用であり、完全に上向きの広告文ではありません。しかし、デザイン上の意思表示、母公司は「生活をもっと美国に」とハインツの反対で商品を前に動かしました。
「演生活更美国」はもちろん間違いではないが、大きすぎる。
ほぼすべての食品ブランドがこれに当てはまります。
2023年、ハインツは初めて世界統一ブランドプラットフォームを立ち上げましたが、その表現は非常に限定的でした。何も問題はありません、ハインツです。
「演生活更美国」から「非我不可」になります。
諺は前に、逆にもっと詳しく言うことができます。
例 2 · よし德基中国
2001年: 私の誕生、私のライフスタイル
2010：生活电影多崈（とても良い）
2023: Forever 好滋味（KFC のような味はありません）
了解德基中国国际讲“生活好滋味”
2010年、世界的な「So Good」の方向性と合わせて、中国の新成地区の「ライフスタイルSo much」。
2023年まで、快德基中国播布「歌明好滋味」、またハンドル「滋味」再販品中心、スプレッドはまた、古典的な製品、味、製品の革新性を再強調します。
话德基先掌“滋味”往“生活”上技,十最看会丝恺有意思，了解德基先掌“滋味”往“生活”上技「生活好滋味」を一言で言うと、「生活」と「好滋味」という二つの大きなスローガンを打ち出し、真に計算しました。
いい德基の場合、最後は「滋味」です。
4.百利甜、百利利华
从上业電影是，回落到電影本职
例 1 · Baileys 百利甜
2011：女性を輝かせる 设女人造耀
後で
ブランドが戻ってきました楽しみ / ご褒美 / 甘やかしてください
下ダウンロード「楽しみ、犒起、甜看的甜蜜時間」
Baileys はアイルランドの奶油利口酒ブランドで、多くの人がワインと甘い製品の間の一種の楽しみとしてそれを考えています。
百利電甜旅清想可下載的劇情主请述了，情女人可下載，我们活。「做女人，我们的生活，不是我们掌声」。
その後、百利電鉄の母公司帝吉欧が回復したときに自己推薦し、他の人が電気効果を止めました。
もちろん女性は被赫能である必要がありますが、小甜酒来帮减老耀のボトルは必要ありません。
消費者はベイリーズを本当に気に入っており、それはワインと甘い製品を楽しむ感覚です。
その後、このブランドは一種の「大人のご褒美」としての地位を再確立し、他のワインと競合するまでになり、ケーキ、アイスクリーム、チョコレートなどにも展開しました。
いくつかの社会問題は現実のものですが、ブランドが解決するのに一定の金額を意味するものではありません。
例2・統一利华
2010年代：ブランドミッションの継続的な強化
2019 年前: 全画电影电影部都可下載的电影
2023 年以降: すべてのブランドが強く求められなくなったことは明らかです。
この記事はすでに広告の一部の言語を変更したものではなく、業界全体の視点からのものです。
2010年代、电影利华电影推崇「ブランドミッション」。ブランドは単に製品を販売するだけではなく、社会、環境、消費者の生活にとってプラスの意味は何かといった、より大きな問いにも答える必要があると同社は考えています。
「本当の美しさ」は、それが置かれている美容業界と自然に関連しているため、消費者にとっては理解しやすいものです。そのようなブランドが好成績を収めているのを見て、彼らはブランドが独自の使命を持つべきだとますます信じています。
这套演进老进之推广到更多电影，一度は社内の非常に強力な栔漺の栔漺的栔漺牌になりました
蛋黄酱去谈食品廃棄物を削減し、
调味品去谈 持続可能な食生活、
元々メリットや価格、商品を持っていたブランドの多くが、
また、自分が社会に貢献していることを証明したいと思っています。
あるものはある、あるものはある……莫名其妙。
一部のブランドは、最終的にそれについて話していないことさえあります。
その後、テリー スミスは投資を待ちきれなくなりました。すべての消費者は、その人の使命、それが「沙拉和三明治」であることを知っており、改めて知る必要はありません。
2023 年以降、新しい管理レベルがこの種の要求を受け入れ始めることになります。
电影电影は選択回答をすることをお勧めします、ただし做成必答题、就强行一分了。
ついに
これらの例を完全に書き写し、私たちは考えられることを中心に解釈します。
テキストメッセージとして、私は「好吃、好了、好用」太去が嫌いで、ブランドがまだ再び上昇していると感じました。
私はかつて広告が最も重要であるべきだと考えていました。
それで、私もそれに慣れています、立ち上がって再び行こうとするたびに、価格、味、これらのものの上手な使い方が良すぎて、かなり高級に見えませんか？
さて、もう一度見てください、多くの価値観、何度も言いたくなるでしょう。
ブランド自体は動揺しており、消費者はすでにそれを覚えています。
さらに不体讲讲过“好吃”、後では永遠になれることはありません 不讲好吃；
讲过「内家」、後は愛しか語れません。
さらに、あなたを知らない次世代の消費者がまだいます。
一部のブランドは実際にお金を持っており、非常に優れています。
言葉では大したことないように見えますが、製品と製品の間には高いスピードが備わっています。
ブランドは自然に取れます。
消費者は本当にあなたの最終的な利益をすでに覚えていますか？
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